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植根于微信的輕便工具小程序可以直接在微信進行的分享、拼團、砍價等社交營銷活動，既沒有被的顧慮也可以大大縮短轉化鏈路。因此，在微信的“令”之下，同樣擅長社交玩法的小程序電商，或許能夠彎道超車，成為商家在下沉市場廝殺的有力武器。國內互聯網休閑食品巨頭企業之一的百草味，在年就開始布局小程序，將拼團+分銷作為小程序的主要玩法。在去年雙十一期間，百草味在城首頁菜單頁設置了主題為“爆品，優惠不?！钡?.元團，用戶邀請好友參團者可獲得該零食，此外，店鋪首頁開辟雙十一活動專區“9.9元拼團”，通過低價、低門檻的社交玩法，百草味在雙十一期間成團量近5w，轉化率提高2倍。在下沉市場的巨大之下，越來越多的微信小程序商家開始嘗試利用、拼團、特價等社交電商方式促銷。
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一旦浮躁，就成不了事。點評：聰明的做法是在一個城市做出好成熟的商業模式，在低調布局，穩扎穩打步步為贏?；ヂ摼W時代，太冒進了往往會摔跤。創業者決定了這個平臺的結果人人快遞的創始人是做物流咨詢出生的謝勤，在物流的運營上應該有所研究。全民互聯網化的今天，跨界思維推動行業創新是可以的，方向值得探索，但創業者的會成為項目發展的重要壁壘。點評：創業者的決定了這個平臺的成敗。綜述年，移動互聯網發展迅猛，新的商業模式層出不窮，物流行業也迎來變革之年。人人快遞遭遇困局，本質上是打出頭鳥，吃了政策的閉門羹?；ヂ摼W時代，傳統領域的政策是嚴重滯后的，根本不能支持到每一個新業態、新模式，因此每一個創新者都應該全面思考政策的風險。
按照通達的平均%的裝載率水平，順豐還有大概%的增長空間。裝載率達到瓶頸后，顯然順豐必須提升自身產能，包括中轉自動化，干支線運力、還有末端網點和收派快遞員。一是電商件業務量巨大。如順豐濟件日均業務量達到了萬票，但與通達仍有4~6陪的差距。如果順豐是下定決心大搞電商件，就必須要增加至少成倍的資源投入，可見順豐另起一張大網都并不為過。二是避免時效件業務受到影響。隨著裝載率的提升，大車換小車，短途時效件的時效品質必將受到影響，另起一張網，可以避免對主營高端業務的影響。三是降低末端成本。隨著特惠專配業務量的持續提升，末端需要增加網點、操作面積和快遞員，但作為直營體系的順豐，網點房租、水電、人員工資及保險都是一筆不小的開支。
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從電商平臺到零售行業頭部品牌的實踐證明，小程序已經成為雙十一大戰中品牌商戶尋求增量的重要渠道。據業內領先的小程序第三方服務商微盟集團透露，他們幫助美妝牌“林清軒”在今年雙十一前夕用小程序嘗試了預售，該品牌一款上線首日2小時銷量就突破了2萬瓶。如果說小程序只是印證雙十一變局的一個引子，那么隨著“新零售”、“智慧零售”等新概念、新業態的落地，線上線下加速融合。雙十一的戰線也從線上蔓延到線下。今年雙十一，京東借助京東零售助手，通過導購為消費者帶來線上線下趨于一致化的購物體驗；天貓聯合百座城市的千家商場加入到天貓雙十一線下狂歡中；蘇寧聯合旗下蘇寧易購APP、蘇寧廣場、蘇寧小店、等眾多場景實現線上線下全場景布局。
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而三線及以下低線市場卻還蘊藏著巨大的消費潛力?？恐_辟下沉市場崛起的拼多多，成立僅3年就登陸納斯達克上市，目前體量已經躍居中國電商的第二位。拼多多“農村包圍城市”在下沉市場取得的巨大成功，也引起了電商們對下沉市場的重視，今年雙十一，以阿里和京東為主，眾電商瞄準三四五六線城市的新戰場集體下沉。先是阿里表示，今年聚劃算將全面地參與雙，圍繞下沉市場貨品供給和品牌供給；接著京東旗下主要面向下沉市場的社交電商平臺“京喜”月日正式接入微信一級入口，當日京喜在不到一個小時內銷量即突破萬單，其中來自3、6線下沉新興市場的新用戶占當日京喜新用戶的%。根據小程序第三方統計平臺阿拉丁公布的數據，去年雙同相比，新用戶數增加了%達萬。
文章來源：網絡 | 更新日期:2021-04-03 09:46
